湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展
湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展
湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展红网时刻新闻记者(xīnwénjìzhě) 陈雅如 岳阳报道
大美(dàměi)江湖，天下岳阳。5月24日至26日，第四届湖南旅游发展大会在(zài)岳阳举行。
▲5月25日晚，第四届湖南旅游发展大会开幕式(kāimùshì)暨文化(wénhuà)旅游推介会在岳阳市举行。
自2022年起的三地接棒，到如今“双城记”华丽开篇。随着“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发大会可以说进入(jìnrù)了(le)2.0时代。
四届旅发大会，再谈“办会(bànhuì)兴城”。当光影散去，留给城市(chéngshì)的究竟是昙花一现的“流量”，还是生生不息的“能量”？这场关于文旅的时代命题，正在三湘大地书写新的答案(dáàn)。
▲游客们在岳阳楼(yuèyánglóu)前打卡拍照。
【“值不值”与“成不成(chéngbùchéng)”】
为什么要办旅发大会？欢呼之下，这也是(shì)很多老百姓的疑问。
表面看是锣鼓喧天、彩旗招展的(de)热闹事，但内里却是实打实(shídǎshí)的“江湖论剑”。
张家界“一阳指”点石成金，七十二奇楼开业至今实现门票销售破1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川，莽山云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游(lǚyóu)名山”称号；衡阳“凌波微步(bù)”轻盈转身，南岳(nányuè)在今年“五一”日均(rìjūn)超5万人潮印证“流量即王道”……
▲衡阳南岳区新晋热门地标(dìbiāo)“时光之城·1944”。
而今“接力棒”传到岳阳手中，更是借着(jièzhe)这个东风，把那些念叨了(le)好多年的大事给办成了——
比如，2021年停工闲置的洞庭湖博物馆(bówùguǎn)重新开馆，并引进市场化(shìchǎnghuà)演艺。
洞庭湖名扬四海，岳阳水上游仍处于空白状态，此次解决了(le)一系列(yīxìliè)手续难题；此前夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境》《今上岳阳楼》《赊月洞庭》推出后(hòu)，进一步丰富业态。
▲《今上(jīnshàng)岳阳楼》炫酷的表演现场。
岳阳老城区文物古迹众多(zhòngduō)，多年来缺乏修葺，本次(běncì)大力推进岳阳楼历史(lìshǐ)文化保护利用示范片区建设；全市提质更新1110个老旧小区，新建74个公园(gōngyuán)……为迎接盛会，岳阳系统规划实施76个重点项目。
▲岳阳楼历史文化保护利用示范片区，破旧(pòjiù)老街换新颜。
“作为土生土长的(de)岳阳人，我完全理解大家的疑问——办大会，搞建设，到底值不值？”湖南省文旅智库专家、湖南理工学院(lǐgōngxuéyuàn)经济与管理学院旅游(lǚyóu)管理专业副教授童牧林表示，旅游建设如同栽树，既要经得起当下“值不值”的追问，更要看得见未来“成不成(chéngbùchéng)”的风景。
“我们学院(xuéyuàn)对往届湖南旅发大会(dàhuì)做了认真调研，财政拨款投入多为民生工程，如修路、老旧小区改造，理论上其实不算旅发大会投资，但带来了显著效果。”湖南师范大学旅游学院副(fù)院长郑群明说。
▲一个(yígè)“宜居”的地方就是一个“宜游”的地方。
【从政府主导到市场唱戏(chàngxì)】
岳阳作为湖南旅发(lǚfā)大会“一年两办”的首秀，筹备时间(shíjiān)短，项目建设多，各部门“压力山大”。
切换至“双城记(shuāngchéngjì)”，带来了办会模式的变革。
一位湖南文旅(wénlǚ)观察者认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要14年，如今单车道变双(biànshuāng)车道，发展流速直接翻倍(fānbèi)。通过增加“赛马”频次，倒逼各地把文旅产业从“IP工程”做成“里子经济”。
▲2025世界旅游联盟·洞庭对话，吸引220余名中外文旅从业者(cóngyèzhě)共话发展(fāzhǎn)。
“旅发大会一年两次的模式具有战略意义。”郑群明说，一方面有助于提高地方参与文旅产业发展的积极性(jījíxìng)，促进地方加快融入全省发展框架(kuāngjià)；另一方面借助省级(shěngjí)平台(píngtái)统筹资源，抢占国际市场。这个过程中，既锻造了干部队伍的实战能力，更提振了市场信心。
▲夏夜的“洞庭(dòngtíng)渔歌小镇”，满满都是前来夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波(qīzhuàngbō)/摄）
值得注意(zhídezhùyì)的是，本届旅发大会的办会逻辑也在发生(fāshēng)改变，倡导节俭、市场化办会。
据记者了解，本届大会商务嘉宾占比超76%，18个重点观摩项目中，社会投资高达93.5%，嘉宾总(zǒng)人数、办会活动经费分别(fēnbié)压减(yājiǎn)17.56%、12.54%。
与此同时，岳阳商家的消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等市场化手段(shǒuduàn)密集发力，充分发挥市场机制作用，既(jì)赚足了人气，更带来了真金白银的收益(shōuyì)。
▲岳阳石牛寨(zhài)景区“五一”前三天接待游客量突破2万人次。
今年“五一”期间，岳阳市(yuèyángshì)接待游客人数、游客总花费分别同比增长51.11%、54.54%，均达到历史同期最好水平(shuǐpíng)。
“最近几个月，我家(wǒjiā)麻辣烫店销量都翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营(jīngyíng)麻辣烫店的张老板，边给竹签串兰花干子边笑着说。
项目建设上，岳阳探索“政府主导、市场(shìchǎng)参与、盈利(yínglì)平衡(pínghéng)”模式，76个文旅项目中，有52个通过以商招商、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进文旅、文化与科技融合。
比如(bǐrú)，《只有岳阳》戏剧幻城项目，就是岳阳联手北京柒和玖文化艺术中心及著名导演王潮歌，计划(jìhuà)打造的岳阳文旅新IP。
还比如，湖南(húnán)推进(tuījìn)“湘见万年”文博特展矩阵项目，岳阳市博物馆、岳阳楼博物馆相继完成提质改造，沉浸式体验让年轻一代读懂岳阳千年文脉(wénmài)。
岳阳的“江湖”，更加厚重(hòuzhòng)。
▲5月10日，岳阳市博物馆重新开放，迎接八方来客，重磅推出“川迥洞庭(dòngtíng)开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出文物(wénwù)。
【“办会兴城”的深层(shēncéng)逻辑】
四届接力，湖南旅发大会的每一次(yīcì)“交棒”，都为(wèi)“办会兴城”写下生动的注脚。
办会只是(zhǐshì)过程，兴城才是目的。
就像童牧林所说：“文旅产业的(de)魅力在于其强大的外溢效应(xiàoyìng)。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值。”
而从本届旅发大会可以看到，“办会(bànhuì)兴城”的逻辑没变，但变的是(shì)实现方式。
一年(yīnián)两届的背后，是湖南对城市更新的迫切感。
从张家界、郴州到衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次旅发大会的举办，首先带来的，是一轮(yīlún)城市(chéngshì)基建的更新。
▲“变(biàn)身”后的张家界市后溶街。
比如，首届旅发大会，张家界市(zhāngjiājièshì)围绕“一环线、两城区、10片区、25个重要节点”推进风貌改造，市容市貌发生明显变化(biànhuà)。
郴州市在(zài)筹备旅发大会期间，推动多个基础设施项目开工，实施城乡(chéngxiāng)风貌提质工程。
而衡阳利用举办旅发大会的机遇(jīyù)，对19条城区道路提质升级，改造的老旧小区(xiǎoqū)多达506个。
而城市(chéngshì)基建的更新，利好的不仅是旅游。
正如亚太旅游(lǚyóu)协会主席施明德（Peter Semone）此次在岳阳所言(suǒyán)：“一个‘宜居’的地方就是一个‘宜游’的地方。”
▲岳阳全景(quánjǐng)。（冯海妹/摄）
如果更进一步，一个宜居宜游的地方，何尝(hécháng)不是(búshì)一个宜业宜商的地方。
从IP到(dào)“IPO”，湖南的办会思路正在升级。
此前我们讨论旅发大会，更多是(shì)聚焦于地方文旅(wénlǚ)IP的打造，以此来提振消费，促进经济发展。
IP的(de)更进一步，可以(kěyǐ)是“IPO”。IPO的本意，是指首次公开发行股票。
上(shàng)周，在第五届卡塔尔经济论坛上，卡塔尔首相穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是(shì)卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购。因为目前(mùqián)该国接待旅客人次比前两年翻了一番。
“IPO”的前提(qiántí)，是有众人买单。
从(cóng)张家界、郴州、衡阳的“后旅发大会效应”来看(láikàn)，旅游人气火爆。这也说明，旅发大会是湖南的一次成功“IPO”。
从IP到“IPO”，需要将展会变成(biànchéng)平台，将品牌推广变成品牌聚能，将网红流量转化(zhuǎnhuà)为现实(xiànshí)消费，吸引更多的人参与，从独乐乐走向众乐乐。
▲大型情景舞蹈秀《岳阳天下楼》，舞者用灵动舞姿(wǔzī)与高难度武术动作，融合虚拟技术与大屏幕(dàpíngmù)视觉呈现六个不同朝代的岳阳楼。
市场化是湖南旅发大会最好的归宿(guīsù)。
纵观历届湖南旅发大会(dàhuì)，已经形成较强的品牌势能，这一点从社会投资者比例不断增加(zēngjiā)就可以得到证明。
政府主导起了一个好头，但故事如何唱下去、唱得更精彩，则需要更多(duō)的市场(shìchǎng)力量进入。
当市场从(cóng)参与者变成主导者，当政府从台前退居幕后，这场展会就有了源头活水，才能够(nénggòu)奔腾入海。
这(zhè)对于岳阳之后，怀化等承办者而言，无疑(wúyí)提出了更高的要求，但同时也是更科学、成熟的思路。
当然，办会(bànhuì)兴城，流量转化为留量和(hé)销量，最终要变成老百姓收入的增量，才算真正的成功。
红网时刻新闻记者(xīnwénjìzhě) 陈雅如 岳阳报道
大美(dàměi)江湖，天下岳阳。5月24日至26日，第四届湖南旅游发展大会在(zài)岳阳举行。
▲5月25日晚，第四届湖南旅游发展大会开幕式(kāimùshì)暨文化(wénhuà)旅游推介会在岳阳市举行。
自2022年起的三地接棒，到如今“双城记”华丽开篇。随着“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发大会可以说进入(jìnrù)了(le)2.0时代。
四届旅发大会，再谈“办会(bànhuì)兴城”。当光影散去，留给城市(chéngshì)的究竟是昙花一现的“流量”，还是生生不息的“能量”？这场关于文旅的时代命题，正在三湘大地书写新的答案(dáàn)。
▲游客们在岳阳楼(yuèyánglóu)前打卡拍照。
【“值不值”与“成不成(chéngbùchéng)”】
为什么要办旅发大会？欢呼之下，这也是(shì)很多老百姓的疑问。
表面看是锣鼓喧天、彩旗招展的(de)热闹事，但内里却是实打实(shídǎshí)的“江湖论剑”。
张家界“一阳指”点石成金，七十二奇楼开业至今实现门票销售破1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川，莽山云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游(lǚyóu)名山”称号；衡阳“凌波微步(bù)”轻盈转身，南岳(nányuè)在今年“五一”日均(rìjūn)超5万人潮印证“流量即王道”……
▲衡阳南岳区新晋热门地标(dìbiāo)“时光之城·1944”。
而今“接力棒”传到岳阳手中，更是借着(jièzhe)这个东风，把那些念叨了(le)好多年的大事给办成了——
比如，2021年停工闲置的洞庭湖博物馆(bówùguǎn)重新开馆，并引进市场化(shìchǎnghuà)演艺。
洞庭湖名扬四海，岳阳水上游仍处于空白状态，此次解决了(le)一系列(yīxìliè)手续难题；此前夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境》《今上岳阳楼》《赊月洞庭》推出后(hòu)，进一步丰富业态。
▲《今上(jīnshàng)岳阳楼》炫酷的表演现场。
岳阳老城区文物古迹众多(zhòngduō)，多年来缺乏修葺，本次(běncì)大力推进岳阳楼历史(lìshǐ)文化保护利用示范片区建设；全市提质更新1110个老旧小区，新建74个公园(gōngyuán)……为迎接盛会，岳阳系统规划实施76个重点项目。
▲岳阳楼历史文化保护利用示范片区，破旧(pòjiù)老街换新颜。
“作为土生土长的(de)岳阳人，我完全理解大家的疑问——办大会，搞建设，到底值不值？”湖南省文旅智库专家、湖南理工学院(lǐgōngxuéyuàn)经济与管理学院旅游(lǚyóu)管理专业副教授童牧林表示，旅游建设如同栽树，既要经得起当下“值不值”的追问，更要看得见未来“成不成(chéngbùchéng)”的风景。
“我们学院(xuéyuàn)对往届湖南旅发大会(dàhuì)做了认真调研，财政拨款投入多为民生工程，如修路、老旧小区改造，理论上其实不算旅发大会投资，但带来了显著效果。”湖南师范大学旅游学院副(fù)院长郑群明说。
▲一个(yígè)“宜居”的地方就是一个“宜游”的地方。
【从政府主导到市场唱戏(chàngxì)】
岳阳作为湖南旅发(lǚfā)大会“一年两办”的首秀，筹备时间(shíjiān)短，项目建设多，各部门“压力山大”。
切换至“双城记(shuāngchéngjì)”，带来了办会模式的变革。
一位湖南文旅(wénlǚ)观察者认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要14年，如今单车道变双(biànshuāng)车道，发展流速直接翻倍(fānbèi)。通过增加“赛马”频次，倒逼各地把文旅产业从“IP工程”做成“里子经济”。
▲2025世界旅游联盟·洞庭对话，吸引220余名中外文旅从业者(cóngyèzhě)共话发展(fāzhǎn)。
“旅发大会一年两次的模式具有战略意义。”郑群明说，一方面有助于提高地方参与文旅产业发展的积极性(jījíxìng)，促进地方加快融入全省发展框架(kuāngjià)；另一方面借助省级(shěngjí)平台(píngtái)统筹资源，抢占国际市场。这个过程中，既锻造了干部队伍的实战能力，更提振了市场信心。
▲夏夜的“洞庭(dòngtíng)渔歌小镇”，满满都是前来夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波(qīzhuàngbō)/摄）
值得注意(zhídezhùyì)的是，本届旅发大会的办会逻辑也在发生(fāshēng)改变，倡导节俭、市场化办会。
据记者了解，本届大会商务嘉宾占比超76%，18个重点观摩项目中，社会投资高达93.5%，嘉宾总(zǒng)人数、办会活动经费分别(fēnbié)压减(yājiǎn)17.56%、12.54%。
与此同时，岳阳商家的消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等市场化手段(shǒuduàn)密集发力，充分发挥市场机制作用，既(jì)赚足了人气，更带来了真金白银的收益(shōuyì)。
▲岳阳石牛寨(zhài)景区“五一”前三天接待游客量突破2万人次。
今年“五一”期间，岳阳市(yuèyángshì)接待游客人数、游客总花费分别同比增长51.11%、54.54%，均达到历史同期最好水平(shuǐpíng)。
“最近几个月，我家(wǒjiā)麻辣烫店销量都翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营(jīngyíng)麻辣烫店的张老板，边给竹签串兰花干子边笑着说。
项目建设上，岳阳探索“政府主导、市场(shìchǎng)参与、盈利(yínglì)平衡(pínghéng)”模式，76个文旅项目中，有52个通过以商招商、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进文旅、文化与科技融合。
比如(bǐrú)，《只有岳阳》戏剧幻城项目，就是岳阳联手北京柒和玖文化艺术中心及著名导演王潮歌，计划(jìhuà)打造的岳阳文旅新IP。
还比如，湖南(húnán)推进(tuījìn)“湘见万年”文博特展矩阵项目，岳阳市博物馆、岳阳楼博物馆相继完成提质改造，沉浸式体验让年轻一代读懂岳阳千年文脉(wénmài)。
岳阳的“江湖”，更加厚重(hòuzhòng)。
▲5月10日，岳阳市博物馆重新开放，迎接八方来客，重磅推出“川迥洞庭(dòngtíng)开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出文物(wénwù)。
【“办会兴城”的深层(shēncéng)逻辑】
四届接力，湖南旅发大会的每一次(yīcì)“交棒”，都为(wèi)“办会兴城”写下生动的注脚。
办会只是(zhǐshì)过程，兴城才是目的。
就像童牧林所说：“文旅产业的(de)魅力在于其强大的外溢效应(xiàoyìng)。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值。”
而从本届旅发大会可以看到，“办会(bànhuì)兴城”的逻辑没变，但变的是(shì)实现方式。
一年(yīnián)两届的背后，是湖南对城市更新的迫切感。
从张家界、郴州到衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次旅发大会的举办，首先带来的，是一轮(yīlún)城市(chéngshì)基建的更新。
▲“变(biàn)身”后的张家界市后溶街。
比如，首届旅发大会，张家界市(zhāngjiājièshì)围绕“一环线、两城区、10片区、25个重要节点”推进风貌改造，市容市貌发生明显变化(biànhuà)。
郴州市在(zài)筹备旅发大会期间，推动多个基础设施项目开工，实施城乡(chéngxiāng)风貌提质工程。
而衡阳利用举办旅发大会的机遇(jīyù)，对19条城区道路提质升级，改造的老旧小区(xiǎoqū)多达506个。
而城市(chéngshì)基建的更新，利好的不仅是旅游。
正如亚太旅游(lǚyóu)协会主席施明德（Peter Semone）此次在岳阳所言(suǒyán)：“一个‘宜居’的地方就是一个‘宜游’的地方。”
▲岳阳全景(quánjǐng)。（冯海妹/摄）
如果更进一步，一个宜居宜游的地方，何尝(hécháng)不是(búshì)一个宜业宜商的地方。
从IP到(dào)“IPO”，湖南的办会思路正在升级。
此前我们讨论旅发大会，更多是(shì)聚焦于地方文旅(wénlǚ)IP的打造，以此来提振消费，促进经济发展。
IP的(de)更进一步，可以(kěyǐ)是“IPO”。IPO的本意，是指首次公开发行股票。
上(shàng)周，在第五届卡塔尔经济论坛上，卡塔尔首相穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是(shì)卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购。因为目前(mùqián)该国接待旅客人次比前两年翻了一番。
“IPO”的前提(qiántí)，是有众人买单。
从(cóng)张家界、郴州、衡阳的“后旅发大会效应”来看(láikàn)，旅游人气火爆。这也说明，旅发大会是湖南的一次成功“IPO”。
从IP到“IPO”，需要将展会变成(biànchéng)平台，将品牌推广变成品牌聚能，将网红流量转化(zhuǎnhuà)为现实(xiànshí)消费，吸引更多的人参与，从独乐乐走向众乐乐。
▲大型情景舞蹈秀《岳阳天下楼》，舞者用灵动舞姿(wǔzī)与高难度武术动作，融合虚拟技术与大屏幕(dàpíngmù)视觉呈现六个不同朝代的岳阳楼。
市场化是湖南旅发大会最好的归宿(guīsù)。
纵观历届湖南旅发大会(dàhuì)，已经形成较强的品牌势能，这一点从社会投资者比例不断增加(zēngjiā)就可以得到证明。
政府主导起了一个好头，但故事如何唱下去、唱得更精彩，则需要更多(duō)的市场(shìchǎng)力量进入。
当市场从(cóng)参与者变成主导者，当政府从台前退居幕后，这场展会就有了源头活水，才能够(nénggòu)奔腾入海。
这(zhè)对于岳阳之后，怀化等承办者而言，无疑(wúyí)提出了更高的要求，但同时也是更科学、成熟的思路。
当然，办会(bànhuì)兴城，流量转化为留量和(hé)销量，最终要变成老百姓收入的增量，才算真正的成功。
▲5月25日晚，第四届湖南旅游发展大会开幕式(kāimùshì)暨文化(wénhuà)旅游推介会在岳阳市举行。
自2022年起的三地接棒，到如今“双城记”华丽开篇。随着“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发大会可以说进入(jìnrù)了(le)2.0时代。
四届旅发大会，再谈“办会(bànhuì)兴城”。当光影散去，留给城市(chéngshì)的究竟是昙花一现的“流量”，还是生生不息的“能量”？这场关于文旅的时代命题，正在三湘大地书写新的答案(dáàn)。
▲游客们在岳阳楼(yuèyánglóu)前打卡拍照。
【“值不值”与“成不成(chéngbùchéng)”】
为什么要办旅发大会？欢呼之下，这也是(shì)很多老百姓的疑问。
表面看是锣鼓喧天、彩旗招展的(de)热闹事，但内里却是实打实(shídǎshí)的“江湖论剑”。
张家界“一阳指”点石成金，七十二奇楼开业至今实现门票销售破1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川，莽山云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游(lǚyóu)名山”称号；衡阳“凌波微步(bù)”轻盈转身，南岳(nányuè)在今年“五一”日均(rìjūn)超5万人潮印证“流量即王道”……
▲衡阳南岳区新晋热门地标(dìbiāo)“时光之城·1944”。
而今“接力棒”传到岳阳手中，更是借着(jièzhe)这个东风，把那些念叨了(le)好多年的大事给办成了——
比如，2021年停工闲置的洞庭湖博物馆(bówùguǎn)重新开馆，并引进市场化(shìchǎnghuà)演艺。
洞庭湖名扬四海，岳阳水上游仍处于空白状态，此次解决了(le)一系列(yīxìliè)手续难题；此前夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境》《今上岳阳楼》《赊月洞庭》推出后(hòu)，进一步丰富业态。
▲《今上(jīnshàng)岳阳楼》炫酷的表演现场。
岳阳老城区文物古迹众多(zhòngduō)，多年来缺乏修葺，本次(běncì)大力推进岳阳楼历史(lìshǐ)文化保护利用示范片区建设；全市提质更新1110个老旧小区，新建74个公园(gōngyuán)……为迎接盛会，岳阳系统规划实施76个重点项目。
▲岳阳楼历史文化保护利用示范片区，破旧(pòjiù)老街换新颜。
“作为土生土长的(de)岳阳人，我完全理解大家的疑问——办大会，搞建设，到底值不值？”湖南省文旅智库专家、湖南理工学院(lǐgōngxuéyuàn)经济与管理学院旅游(lǚyóu)管理专业副教授童牧林表示，旅游建设如同栽树，既要经得起当下“值不值”的追问，更要看得见未来“成不成(chéngbùchéng)”的风景。
“我们学院(xuéyuàn)对往届湖南旅发大会(dàhuì)做了认真调研，财政拨款投入多为民生工程，如修路、老旧小区改造，理论上其实不算旅发大会投资，但带来了显著效果。”湖南师范大学旅游学院副(fù)院长郑群明说。
▲一个(yígè)“宜居”的地方就是一个“宜游”的地方。
【从政府主导到市场唱戏(chàngxì)】
岳阳作为湖南旅发(lǚfā)大会“一年两办”的首秀，筹备时间(shíjiān)短，项目建设多，各部门“压力山大”。
切换至“双城记(shuāngchéngjì)”，带来了办会模式的变革。
一位湖南文旅(wénlǚ)观察者认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要14年，如今单车道变双(biànshuāng)车道，发展流速直接翻倍(fānbèi)。通过增加“赛马”频次，倒逼各地把文旅产业从“IP工程”做成“里子经济”。
▲2025世界旅游联盟·洞庭对话，吸引220余名中外文旅从业者(cóngyèzhě)共话发展(fāzhǎn)。
“旅发大会一年两次的模式具有战略意义。”郑群明说，一方面有助于提高地方参与文旅产业发展的积极性(jījíxìng)，促进地方加快融入全省发展框架(kuāngjià)；另一方面借助省级(shěngjí)平台(píngtái)统筹资源，抢占国际市场。这个过程中，既锻造了干部队伍的实战能力，更提振了市场信心。
▲夏夜的“洞庭(dòngtíng)渔歌小镇”，满满都是前来夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波(qīzhuàngbō)/摄）
值得注意(zhídezhùyì)的是，本届旅发大会的办会逻辑也在发生(fāshēng)改变，倡导节俭、市场化办会。
据记者了解，本届大会商务嘉宾占比超76%，18个重点观摩项目中，社会投资高达93.5%，嘉宾总(zǒng)人数、办会活动经费分别(fēnbié)压减(yājiǎn)17.56%、12.54%。
与此同时，岳阳商家的消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等市场化手段(shǒuduàn)密集发力，充分发挥市场机制作用，既(jì)赚足了人气，更带来了真金白银的收益(shōuyì)。
▲岳阳石牛寨(zhài)景区“五一”前三天接待游客量突破2万人次。
今年“五一”期间，岳阳市(yuèyángshì)接待游客人数、游客总花费分别同比增长51.11%、54.54%，均达到历史同期最好水平(shuǐpíng)。
“最近几个月，我家(wǒjiā)麻辣烫店销量都翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营(jīngyíng)麻辣烫店的张老板，边给竹签串兰花干子边笑着说。
项目建设上，岳阳探索“政府主导、市场(shìchǎng)参与、盈利(yínglì)平衡(pínghéng)”模式，76个文旅项目中，有52个通过以商招商、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进文旅、文化与科技融合。
比如(bǐrú)，《只有岳阳》戏剧幻城项目，就是岳阳联手北京柒和玖文化艺术中心及著名导演王潮歌，计划(jìhuà)打造的岳阳文旅新IP。
还比如，湖南(húnán)推进(tuījìn)“湘见万年”文博特展矩阵项目，岳阳市博物馆、岳阳楼博物馆相继完成提质改造，沉浸式体验让年轻一代读懂岳阳千年文脉(wénmài)。
岳阳的“江湖”，更加厚重(hòuzhòng)。
▲5月10日，岳阳市博物馆重新开放，迎接八方来客，重磅推出“川迥洞庭(dòngtíng)开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出文物(wénwù)。
【“办会兴城”的深层(shēncéng)逻辑】
四届接力，湖南旅发大会的每一次(yīcì)“交棒”，都为(wèi)“办会兴城”写下生动的注脚。
办会只是(zhǐshì)过程，兴城才是目的。
就像童牧林所说：“文旅产业的(de)魅力在于其强大的外溢效应(xiàoyìng)。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值。”
而从本届旅发大会可以看到，“办会(bànhuì)兴城”的逻辑没变，但变的是(shì)实现方式。
一年(yīnián)两届的背后，是湖南对城市更新的迫切感。
从张家界、郴州到衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次旅发大会的举办，首先带来的，是一轮(yīlún)城市(chéngshì)基建的更新。
▲“变(biàn)身”后的张家界市后溶街。
比如，首届旅发大会，张家界市(zhāngjiājièshì)围绕“一环线、两城区、10片区、25个重要节点”推进风貌改造，市容市貌发生明显变化(biànhuà)。
郴州市在(zài)筹备旅发大会期间，推动多个基础设施项目开工，实施城乡(chéngxiāng)风貌提质工程。
而衡阳利用举办旅发大会的机遇(jīyù)，对19条城区道路提质升级，改造的老旧小区(xiǎoqū)多达506个。
而城市(chéngshì)基建的更新，利好的不仅是旅游。
正如亚太旅游(lǚyóu)协会主席施明德（Peter Semone）此次在岳阳所言(suǒyán)：“一个‘宜居’的地方就是一个‘宜游’的地方。”
▲岳阳全景(quánjǐng)。（冯海妹/摄）
如果更进一步，一个宜居宜游的地方，何尝(hécháng)不是(búshì)一个宜业宜商的地方。
从IP到(dào)“IPO”，湖南的办会思路正在升级。
此前我们讨论旅发大会，更多是(shì)聚焦于地方文旅(wénlǚ)IP的打造，以此来提振消费，促进经济发展。
IP的(de)更进一步，可以(kěyǐ)是“IPO”。IPO的本意，是指首次公开发行股票。
上(shàng)周，在第五届卡塔尔经济论坛上，卡塔尔首相穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是(shì)卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购。因为目前(mùqián)该国接待旅客人次比前两年翻了一番。
“IPO”的前提(qiántí)，是有众人买单。
从(cóng)张家界、郴州、衡阳的“后旅发大会效应”来看(láikàn)，旅游人气火爆。这也说明，旅发大会是湖南的一次成功“IPO”。
从IP到“IPO”，需要将展会变成(biànchéng)平台，将品牌推广变成品牌聚能，将网红流量转化(zhuǎnhuà)为现实(xiànshí)消费，吸引更多的人参与，从独乐乐走向众乐乐。
▲大型情景舞蹈秀《岳阳天下楼》，舞者用灵动舞姿(wǔzī)与高难度武术动作，融合虚拟技术与大屏幕(dàpíngmù)视觉呈现六个不同朝代的岳阳楼。
市场化是湖南旅发大会最好的归宿(guīsù)。
纵观历届湖南旅发大会(dàhuì)，已经形成较强的品牌势能，这一点从社会投资者比例不断增加(zēngjiā)就可以得到证明。
政府主导起了一个好头，但故事如何唱下去、唱得更精彩，则需要更多(duō)的市场(shìchǎng)力量进入。
当市场从(cóng)参与者变成主导者，当政府从台前退居幕后，这场展会就有了源头活水，才能够(nénggòu)奔腾入海。
这(zhè)对于岳阳之后，怀化等承办者而言，无疑(wúyí)提出了更高的要求，但同时也是更科学、成熟的思路。
当然，办会(bànhuì)兴城，流量转化为留量和(hé)销量，最终要变成老百姓收入的增量，才算真正的成功。
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